作家： 刘晓颖

　　[ LG生计健康的业务构要素为化妆品、日用品和饮料三个部门。日用品和饮料这两项业务基本上仅限于韩邦原土，化妆品业务占合座销售额的逾五成，是公司事迹的火车头。 ]

　　说起LG，人们第一个意想的简略是它的电子家具设立。但对LG集团来说，旗下的化妆品业务板块才是确实的“祖产”。

　　1947年，LG运行在釜山的小镇工场坐褥化妆品，由此起家，迟缓将业务扩大至化学和电子边界。LG生计健康目下在集团内被定位为仅次于LG电子和LG化学等的主要企业之一。

　　早年趁着韩国文化潮水在中国市集风靡，LG生计健康旗下的几个化妆品品牌在中国市集也受到追捧，但如今风头正在被中国崛起的原土品牌盖过，销售势头大不如前。字据公司日前公布的2022年级迹，其美容板块的业务下滑近三成，这也促使这家公司加速援救策略和转型的步骤。近期，据外媒公开报道，LG生计健康本年会将增长的重点从中国涟漪至北美。公司将借助并购扩大败美业务，力求重振LG集团的祖产。

　　但分析人士认为，在部分发达国度，LG生计健康将面对原有的豪侈牌和低价的新兴品牌的夹攻，难以指望像中国市集一样速即扩大，亚洲品牌想要“出海”在更为熟练的西洋市集分一杯羹并进犯易。

　　18年来初度下滑

　　在保持了多年的增长后，“韩流”将强的势头败下阵来。

　　韩国美妆集团LG生计健康日前公布2022年全年级迹，营收同比下滑11.2%至7.1858万亿韩元（约合人民币395亿元），交易利润比上年同时下滑44.9%至7111亿韩元（约合人民币39亿元）。

　　LG生计健康的业务构要素为化妆品、日用品和饮料三个部门。日用品和饮料这两项业务基本上仅限于韩邦原土，化妆品业务占合座销售额的逾五成，是公司事迹的火车头。

　　其中，美容板块业务下滑最为严重，销售额同比下滑27.7%。按品牌来看，高端护肤品牌Whoo后事迹降幅最大，同比下滑38%；苏秘37°和CNP希恩派营收分裂下落16%和1%；OHUI欧惠事迹阐扬较好，销售额同比高潮17%。

战争爆发以来，意大利总理德拉吉对俄罗斯采取了特别强硬的态度。同时他也是第一位为乌克兰打开加入欧盟前景的西方政治家。欧盟各国最终同意赋予乌克兰候选国地位也要归功于德拉吉的施压。然而，这个有分量的声音今后可能不会再出现在布鲁塞尔。

　　值得属目是，LG生计健康在2005财年以后，一直保管营收利润增长。2022年是LG生计健康18年以来初度出现事迹下滑的一年。

　　这也成为了一个转念点。

　　LG生计健康暗示，一直以来，中国都是LG生计健康的蹙迫市集，但在2022年，集团在中国市集的事迹持续低迷。

　　陈飞（假名）也曾做过LG健康生计化妆品代理商，他告诉记者，十年前，中国自创的原土品牌历历，不论是高中低端，唯有是国外品牌，“特别抢手，躺着都能卖掉。”他说，此前韩剧大流行时，带动了不少韩国美妆品牌，比如LG生计健康下的菲诗小铺（THE FACE SHOP），价钱亲民走大家化门道，包装亲民，在年青破钞者卓越是学生、初入职场者这么的群体中深受接待。但如今的中国市集起了翻天覆地的变化，“中邦原土的供应链很强。唯有市集有需求，再加上本钱参加，不少工场也运行我方做品牌。”他暗示，至少在大家类的家具上，中邦原土和日韩西洋基本无区别，“说穿了，底本一些国外品牌的代工场等于中国企业，等于贴牌，目下换个名字辛勤。”

　　除了受到外部市集环境的影响，LG生计健康自身在中国市集的发展策略也有一定问题。

　　据公开报道，2013年，在中国市集尝到走红味道的菲诗小铺晓谕由代理商体制转为结伙法人体制，试图通过加大掌职权度来鼓吹在中国市集的膨胀步骤。在随后的两年里，菲诗小铺为了霸占市集，连气儿两次下调家具价钱，每次下落幅度在20%至30%之间。筹画体系变动平直影响到了菲诗小铺的销售渠道。从2014年到2016年，菲诗小铺迟缓关闭百货和购物中心内的专柜，转向投资直营店铺，这也让菲诗小铺和部分实力较强的渠道商各奔出息。

　　高成本的直营店膨胀风景在后期则成为株连，尔后几年菲诗小铺运行减少新店开业的数目，并关闭部分微型门店。由于此前依然关闭多个百货和购物中心的柜台，安详门店也迟缓关闭后，菲诗小铺在线下市集堕入逆境。2017年，菲诗小铺再度对筹画风景进行调度，晓谕以代理商蚁集对宇宙市集进行掩盖。不外，此时菲诗小铺已无力扭转场地。和竞争敌手比较，稠密的筹画策略让它更快地堕入罅隙之中。

　　2022年年底，菲诗小铺（上海）化妆品销售有限公司在天眼查上的筹画气象由存续变更为刊出，刊出原因为公司吞并或分立。该公司此前在国内开设有38家分支机构，散布在多个城市，查询时均已刊出。

　　固然，客观来看，LG生计健康也矜恤到中国化妆品市集的变化趋势，并在按捺作出援救。在洞悉到中国市集的破钞升级后，近几年，公司一直在中国市集主推偏高端的家具，比如Whoo后。

　　在2022年级迹财报中，公司卓越指出Whoo后在抖音、快手平台上的亮眼收货，位列榜首。凭借Whoo后在中国市集多年来诞生的品牌力，新兴的抖音、快手践诺电商平台依然成为品牌增长的新引擎。

　　但在中高端市集，LG健康面对的敌手是欧莱雅、资生堂这么的将强敌手，是以也曾的“一方霸主”想要赢也并进犯易。字据商指针监测的2022年天猫双11数据，Whoo后在天猫平台仅排第19位，跌出前十。而在2019、2020、2021三年，Whoo后在天猫双十一节点均分裂位列美妆Top10品牌榜单中的第8名、第4名和第4名。

　　转战北美

　　2023年开年，李正爱持重接棒原社长车锡勇，担任LG生计健康株式会社首位女性社长兼CEO。在新帅李正爱的提醒下，LG生计健康寄欲望于2023财年做出相应的调动和援救，走出低迷，力求重振LG集团的“祖产”。

　　在此情况下，该公司启动了大限制的策略转型。中国市集的业务占到LG生计健康外洋业务约五成以上，但据外媒报道，李正爱为幸免过度依赖中国市集，晓谕“下一个增长市集是北美，将按捺地稳步推出适合客户秉性的家具”，将公司的重点涟漪至北美。行为具体措施，LG方面邀请曾在美国星巴克和美国亚马逊负责营销的文惠暎出任副社长，担任美洲业务的负责人。

　　LG生计健康进军北美市集并非一时兴起。早在新冠疫情前，这家韩资美妆巨头就运行布局北美市集。

　　2019年4月，LG生计健康买下了老牌化妆品公司雅芳的北美业务，耗资1.25亿美元。2021年，公司又支付了1亿美元购买了美国纯素染发剂制造商Boinca 56%的股权，后者领有染发品牌Artic Fox，是亚马逊同类家具中的畅销家具。2022年，LG生计健康晓谕以1.2亿美元收购美妆品牌TheCrème Shop的多半股权。不同于前两个收购的西洋品牌，TheCrème Shop由韩裔美国人Theresa和Lawrence Kim在美国创立，旨在相投对K-Beauty文化感兴味的年青美国人。该品牌的历史不错追意想45多年前的独创人行为厂商为客户提供定制家具的条约制造商履历，筹画了十多年后在洛杉矶开设了北美总部，创立我方的美容品牌。

　　西蒙顾和措置筹备公司破钞品零卖行业高档总监谢晓瑛认为，像LG生计健康将外洋策略转到北美，并非是出于成本压力的沟通，而是在寻求新的市集。“国潮之下，越来越多的中国破钞者不再把日韩化妆品行为首选，这是市集需求侧面对的增长援救。”在她看来，日韩化妆品品牌的卖点愈加允洽东方女性，要打入西方市集，并非易事。

　　亿优美数字供应链平台独创人白云虎也持一样成见，“单纯从目下日韩品牌在中国市集的阐扬以及市集竞争环境而言，有这么的计较也很能连气儿。”但他以为，不论是就破钞者收受度照旧区域地舆位置而言，中国市集仍然是日韩品牌出海的首选。

　　不外，他也暗示，往时工场端的涟漪也许会是一个趋势，因为在中国产业结构援救以及人员成本高潮的情况下，制酿成本持续高潮，关于企业而言，选用更低成本的国度，是最优选用。

　　前述分析人士暗示，亚洲企业参加一个新的市集，收购当地腹地的品牌简略是一个好的选用，但规则目下，运营到手的案例并未几。

　　早前，资生堂为了打入西洋市集曾斥巨资收购不少西洋彩妆品牌，但过程多年运营后，事迹并欠安。2021年，市集外传，资生堂在寻求买家，欲打包不竭出售这些品牌，于今未有下文。

　　分析人士认为，在熟练的发达国度， LG生计健康将面对原有的豪侈牌和低价的新兴品牌的夹攻，难以指望市集像中国那样速即扩大。它需要援救的不单是是销售策略，还有自主品牌，并在市鸠合按捺素养自身的竞争力。

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